Ein kleiner feiner Kreis von Sportmanager/innen aus dem Raum Berlin fand am Mittwochabend, dem 7. März den Weg in das Sportcentrum Siemensstadt, wo eine der im vergangenen Jahr ins Leben gerufenen Veranstaltungsserie des Berufsverbandes „VSD-Sportplatz“ zum Thema: „Wieviel Social Media braucht der Sport?“ stattfand. Michael Wrulich, der VSD-Arbeitskreissprecher Aus- und Weiterbildung freute sich über den guten Zuspruch: “Das Sportbusiness lebt von diesen gezielt eingesetzten Veranstaltungen, bei denen das Netzwerk ausgezeichnet genutzt werden kann. Gerade wenn die Referenten so abwechslungsreich und ansprechend Vorträge halten, die Diskussion belebt geführt wird und wirklich ausschließlich Experten Austausch suchen. Ich bin sehr zufrieden mit dem Abend, der gerne zu einem neuen Thema wiederholt werden wird.“

Referent Helge Thomas von pro-event communication GmbH stellte in seinem spannenden Vortrag einige Praxisbeispiele vor, die anschaulich zeigen, wieviel Einfluss Social Media auf aktuelle Kommunikationstrategien im Sport haben. Als „Best Practice“ dienten u. a. die Weltklasse-Tennisspielerin Andrea Petkovic oder der Fußball-Bundesliga Club FC Schalke 04. Der Autohersteller FORD initiiert Testserien seines Fahrzeuges Ford Fiesta über einen Blogg und die Fluglinie KLM löst Kundenprobleme über Social Media und kommuniziert direkt mit den Fluggästen.

Seine Thesen für die Zukunft von Sozialen Online-Netzwerken lesen sich wie folgt:

1. Social Networks sind die Stammtische des 21. Jahrhunderts

2. Sport ist per se Social Media

3. Der Begriff des Freundes (außerhalb von Facebook & Co.) ist zu überdenken

4. 73% der (europäischen) Internetuser sind Mitglied in sozialen Netzwerken

5. Entsicherung (öffnet die Kanäle für die Angestellten)

6. Von der Wertschätzung zur Wertschöpfung

7. Social Media ist zu bestimmten Anteil "Try & Error"

8. Social Media schafft Mehrwert für Sponsoren

9. Sportler über Twitter - keine ist näher dran am FC Hollywood

10. Querdenken statt kopieren!

Tipps für die Praxis mit Facebook & Co. gab Helge Thomas jedem der Anwesenden an die Hand:

- Differenziere „off- und online“ Social Media

- Nutze Twitter als Live-Ticker für den Verein

- Wenn Social Media Engagement, dann 

a) anders als etablierte Formate (das amateurhafte Nachahmen der Sportschau ist eher kontraproduktiv - besser machen! Beispiel Andrea Petkovic)

b) konsequent, d.h. für einen Mitarbeiter sollten dann sind 10 Stunden pro Woche und mehr einzuplanen sein

- Social Media-Arbeit muss kontinuierlich geleistet werden und rund um die Uhr, sieben Tage die Woche. Nicht jeden Tag muss etwas Neues geliefert werden, Kommunikationslücken von 3 Tagen sind in Ordnung.

- keine Angst vor Livestream! Die Befürchtung, dass Livestreaming weniger Menschen zum Besuch der Veranstaltung locken, stimmt nicht - eher das Gegenteil ist der Fall!

- „Story Telling“ statt plumpe Werbebotschaften 

- keine Worthülsen, sondern ehrliche Statements

- Social Media gibt idealer Weise das Gefühl, in guter Gesellschaft zu sein.

Die Teilnehmer des VSD-Sportplatz Berlin waren sich einig, dass das Thema Social Media im Sport brandaktuell ist und gründlich durchdacht umgesetzt werden muss. Der VSD plant aufgrund der großen Nachfrage zu diesem Thema eine weitere Veranstaltung, die im Sommer 2012 voraussichtlich in den neuen Bundesländern statfinden wird. Wir weisen rechtzeitig auf www.vsd-online.de und in einem der nächsten Newsletter auf das Treffen hin.