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Neue Publikation von Christoph Heine: Gesellschaftliches Engagement im Fußball. Wirtschaftliche Chancen und Strategien für Vereine. |
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Sich attraktiv gegenüber potenziellen Sponsoren darzustellen, ist für Vereine heute überlebenswichtig. Große Fußballclubs treten nicht zuletzt aus diesem Grund zunehmend öffentlichkeitswirksam für gesellschaftliche Belange ein. Ihr Erfolgsrezept: Corporate Citizenship! Wie auch Vereine dank gestiegenem Ansehen ihre finanziellen Situationen verbessern können, zeigt der Autor in seinem Leitfaden. Die Schwerpunkte des Werkes sind strategische Chancen und Einsatzfelder von Corporate Citizenship, Erfolgsfaktoren am Beispiel von fünf nationalen und internationalen Fallstudien im Profi- und Amateurfußball sowie eine Schritt-für-Schritt-Anleitung für die erfolgreiche Umsetzung eigener Projekte. Die wissenschaftliche Arbeit ist fundiert und strukturiert aufgebaut.
Der große Theorieteil ist notwendig, jedoch für Praktiker nur bedingt lesbar, da das Interesse auf den Ergebnissen der Arbeit liegt. Die eigentlichen Handlungsempfehlungen und Strategien im zweiten Teil der Arbeit sind wichtig für alle Profi- und Amateurfußballvereine und lassen sich gerade im Amateurbereich zum Teil auch auf andere Sportarten übertragen, so dass das Buch nicht nur für die eine Sportart Fußball geeignet erscheint. Alle aktuellen Thesen und Fachbeiträge zum Thema Corporate Citizenship werden verarbeitet und angewendet, so dass das Buch auch eine geeignete Quelle für künftige wissenschaftliche Arbeiten in dem Bereich Corporate Responsibility ist. Es sollte sich darüber hinaus in jeder Bibliothek einer Ausbildungsstätte im Bereich Sportökonomie wieder finden.
Das Buch ist im Erich Schmidt Verlag Berlin erschienen und ist unter der ISBN-Nr. 978-3-503-11608-9 für 29,95 EUR im Fachhandel erhältlich. |
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